La llegada de IKEA a cualquier ciudad siempre causa curiosidad y revuelo por motivos evidentes. Aún recuerdo la expectación que se montó en Zaragoza cuando abrió el Ikea de Puerto Venecia allá por el 2008. Y si además, la apertura de una nueva tienda llega precedida por una campaña que levanta ampollas entre amplios sectores de la población, el revuelo que se organiza aún es mayor.
Esto es lo que está pasando en Italia, un país en el que el gigante del mueble sueco tiene previsto inagurar una tienda en Catania el próximo día 17. Y para promocionarse, Ikea ha lanzado una campaña de publicidad protagonizada por una pareja gay cogida de la mano y que sostiene la característica bolsa amarilla y azul de esta cadena de tiendas. Un anuncio que como habréis adivinado, ha puesto en pie de guerra a los sectores más conservadores de la república italiana.
La campaña, que se ha presentado bajo el lema “Estamos abiertos a todas las familias”, ha sido calificada como de “provocación” por parte de la prensa italiana más conservadora. Entre ellos, el diario Il Giornale ha señalado en sus páginas que la campaña de la multinacional sueca es una provocación que busca simplemente publicidad.
Algo evidente, ya que la publicidad precisamente eso es lo que busca: causar impacto y que sea conocida y comentada por cuanta más gente, mejor. Y si encima, ayuda a visibilizar los derechos LGBT y además consigue normalizar la publicidad en lo que respecta a la aparición de parejas gays-heteros, ¿qué más se puede pedir?.
Y desde Ikea, teniendo en cuenta que ya han lanzado anteriormente otras campañas gay friendly, han dicho simplemente que con este anuncio pretenden demostrar que están abiertos a cualquier tipo de familia para hacerles sentir como en casa, ya que están tratando de hacer la vida más cómoda para cualquier persona o familia, sea como sea. Y el que se lo tome a mal, que no vaya de compras al Ikea. Ellos se lo pierden.
Vía I Gay Magazine
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Comentarios
Todo el mundo compra en Ikea :o)
interesante
Eso es empezar por todo lo alto, pero en los anuncios de aquí me quedé esperando una pareja homosexual en el "Ay Dios mío".
+1 lo mismo digo más abajo
bien por Ikea y a quién no le guste AJO y AGUA
Será que el tópico de que los gays tienen pasta y un gusto exquisito va desapareciendo!
Estoy seguro de que apartir de ahora las familias más conservadoras de Italia no irán a Ikea porque también compran allí familias homosexuales. ¿Pues sabéis qué, familias prehistóricas? LO PREFERIMOS.
Muy bien por los Ikeas, que están siendo unos valientes lanzando esta campaña en Italia, donde el colectivo sigue estando machacaito.
Que han conseguido notoriedad por la polémica, pues si: Ójala todas las empresas se plantearan conseguir notoriedad siguiendo la misma idea.
Hala, a seguir así.
Sergi.
Pues si, en Italia los gays están machacados, pero los colectivos de allí podrían decirle a los poquísimos gays famosos que fuesen (dentro de lo posible: las garras del Vaticano son muy poderosas) un poco más solidarios con las personas que como ellos son LGBT. Ejemplos: Dolce & Gabbana (siempre que se habla de homofobia, a parte de a los heteros trogloditas de siempre no puedo evitar mencionarles, sobre todo porque encima van de modernos con anuncios calculadamente provocadores, fotitos con Kylie y la Jenni, etcétera...puagggg), el difunto Franco Zeffirelli, que votaba a Berlusconi (si, ese que mientras él pueda, por sus "coglioni/palle" que nos tratará y mandará, junto con sus "apolilladas eminencias", que nos traten como apestados) y muchos otros.
En Italia hacen falta más Tizianos Ferro y menos "Liberace" [buscad Liberace en este blog y veréis a que me refiero] mediterráneos. En fin.
Por cierto, con lo de Ikea me he acordado de una peli que vi por satélite en la Rai que se llamaba algo así como "E l'amore che..." en la que en la que la chica protagonista ligaba con un sueco que trabajaba allí y su hermano buscaba trabajo en una tienda de moda y en GayTV para intentar "salir del armario"... todo hipertópico, claro: sueco frío, italiana caliente, diseñador de moda hablando todo el rato en femenino y "con la muñeca del brazo suelta" [en la tele italiana, los gays o tienen muchísima pluma -tan respetable como no tenerla, evidentemente- o si no no existimos, tiene narices].
Bueno, termino (siempre acabo enrollándome, pero es que viví allí un año y me duele el tema).
¡Un abrazo!
-- editado por última vez a las 23:43
Me parece genial :)
Bien por Ikea y encima en uno de los paises mas conservadores de Europa:))
Muy bien por ikea!los conservadores tienen que entender que nosotr@s tb amueblamos la casa...
Pues qué quieres que te diga, me tiene toda la pinta de lavado de imagen por la metedura de pata que tuvieron al no poner ninguna pareja LGTB en su campaña anterior en españa (e intuyo que en otros países), y que por cierto desde este blog creo recordar que fue criticada en su momento. Que está muy bien la nueva campaña y es de sabios rectificar. Pero que al fín y al cabo no debemos olvidar que es sólo una campaña publicitaria, y lo triste del asunto es que aún hoy en día un país de la zona euro (y si fuera el único!) monte en convulsión por un anuncio de algo tan normal como que una pareja de novios se vayan a comprar un mueble a una mueblería.
A veces es tan curioso ver en la sección de menaje a dos chicos teniendo una discusión profunda sobre si comprar un bol o otro... El Ikea me parece un lugar curioso, es un sitio prácticamente para todos. Dentro de los tópicos y fuera de ellos.
(un día vi la tremendísima escena de dos chicos y un bebé comprando en el Ikea y el dependiente tratándoles como si fueran pareja tan tranquilamente... hasta que resultó que las "novias/mujeres" estaban una sección atrás... cuando el pobre dependiente se dio cuenta del error puso una cara de querer esconderse debajo del sofá, pobrecito, los chicos sólo se echaron unas risas por la confusión)
-- editado por última vez a las 00:51
ikea es una marca que tiene fama de ser de calidad, de ser buena, de ser la mejor marca, por lo que pueden hacer este tipo de campañas y decir, quien no este de acuerdo, que no compre en ikea, porque la gente seguira comprando, y bien por ellos, que continuen asi, que continuaran siendo los reyes.
lo que no entiendo es xk tanta polemica? que pasa? los sectores conservadores no quieren ver como una pareja de gays va a comprar muebles? acaso no se ajustaria a la realidad? que no hay parejas gays? pues que les den, si no quieren aceptar la realidad de la sociedad actual
La imagen me parece buenísima, no es despampanante, no son los súper modelos con súper cuerpos, sino dos tipos atractivos pero normales. Me ha gustado mucho.
de puta madre ikea!
Bravo por Ikea. Pero podrían hacer estas campañas en España, seguro que daríamos mucho más juego.
Me encanta ikea, tanto los muebles como su publicidad. Esta marca es un gran ejemplo de creatividad. salu2.
Lo de IKEA es hipocrita.. al menos en España, no hay ningun gay/lesbiana en su anuncio, sobretodo en el de las camas y colchones donde diferentes parejas HETEROsexuales, hacen el amor. Si hasta salen abuelos de 65 años, venga hombre.
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