Levi’s está apostando fuerte por los gays. Si hace unos días informábamos que la compañía haría una enorme inversión en publicidad en la cadena de televisión gay Logo, ahora se ha hecho público que también han donado 25.000 dólares para que se mantenga el matrimonio gay en California.

Pero parece que este no es el único dinero que sale de la compañía, ya que su director junto con su esposa han donado, a titulo personal, otros 100.000 dólares.

Evidentemente esta no es la única empresa que está financiando la causa, ya que AT&T –una operadora móvil- también ha donado 25.000 dólares. Además la Asociación de Profesores de California y la Unión de empleados de Ayuntamientos han donado 250.000 dólares cada una.

Levi’s argumenta que esta donación es coherente con su historia de apoyo a los derechos civiles.

Algunos empresarios que han donado dinero a favor de los matrimonios gays argumentan que es un tema de costes. Ahora, estas empresas, que tienen una política no discriminatoria y otorgan a las parejas gays los mismos derechos que a los matrimonios, tienen que realizar numerosos trámites burocráticos para poderles garantizar sus derechos a las parejas gays, algo que evidentemente les cuesta dinero y que se ahorrarían si el matrimonio gay fuera aprobado.

Algo se está moviendo en Estados Unidos.

Vía | Forbes

El canal de televisión gay Logo y la marca de tejanos Levi’s han firmado un acuerdo por el que Levi’s se suma a la lista de patrocinadores de la cadena junto con Orbitz, Stolichnaya y Subaru.

Levi’s invertirá un millón de dólares en publicidad en la cadena de televisión gay, además de ser el único sponsor de un programa que se emitirá los domingos por la mañana.

Esta no es la primera vez que Levi’s dirige su publicidad directamente al público homosexual ya que hace aproximadamente un año sacó una versión gay de un anuncio.

Es interesante ver como cada vez más marcas se deshacen de sus prejuicios y apuestan por hacer publicidad en medios gays puesto que, al fin y al cabo, somos consumidores como los demás –aunque hay quien dice que, de media, disponemos de mayor poder adquisitivo-.

Lo cierto es que cuando una marca apuesta sin tapujos por los gays adquiere un aura de ‘progresismo’ entre los heterosexuales, y es vista con mejores ojos entre los gays –hay estudios que dicen que la mayoría de nosotros tenemos predilección por las marcas que se anuncian en nuestros medios.

Lo que sigo sin entender es como hoy en día las empresas continúan sin apostar por nosotros cuando todo el mundo sabe que somos expertos en marcar tendencias – sino que se lo pregunten a los criadores de perros de raza pequeña -.

Estaría bien que dejara de ser noticia que una empresa invierte en un canal gay y, sobre todo, que alguna firma se ‘mojara’ y abriera el camino en España haciendo una gran campaña como ocurre en el extranjero – se da la paradoja de que hay grandes anunciantes que siguen sin atreverse a publicar anuncios en prensa gay española pero sí lo hacen en Estados Unidos -.

Vía | NY Times

Hace un par de semanas la marca de tejanos Levi’s hizo un movimiento de marketing sin precedentes. Lanzó dos anuncios de televisión, uno dirigido al público heterosexual, y otro idéntico, pero dirigido al público gay.

La versión gay sólo se emite en el canal gay de televisión Logo. La versión heterosexual se emite en canales generalistas.

La agencia de viajes Orbitz hizo algo similar hace años en un anuncio con marionetas.

Después del salto podéis comparar con la versión heterosexual del anuncio.

Vía | Advertising Age