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Una encuesta de Landmark realizada a petición de PlanetOut, Inc. y Prime Access ha revelado que dos tercios de la comunidad LGTB prefiere consumir marcas gay friendly.

Y según este estudio las marcas con un perfil más gay friendly son Bravo, Apple, Showtime, HBO, Absolut y Levi´s.

La encuesta es una de las más extensas y completas realizadas sobre los hábitos de consumo y percepción de marcas en el colectivo LGBT. En el estudio han participado un total de 2.259 adultos de entre 18 y 64 años divididos en población general (1.502 encuestados) y población gay (757 encuestados).

La homofilia de Apple no es ninguna novedad; Bravo, Showtime y HBO son cadenas de televisión que acostumbran a tratar la homosexualidad a menudo y con bastante buen tino (Sexo en Nueva York, A dos metros bajo tierra, Queer as folk o The L World); Levi´s ha realizado versiones gays de sus anuncios y aunque desconozco cuales son las razones de incluir Absolut entre estas marcas, la borrachera de diseño que suponen sus botellas me da una idea…

Pero en la vida toda cara conlleva una cruz, y de la misma forma que el estudio revela cuales son las marcas más gay friendly, también revela cuales son las marcas menos gay friendly.

A pesar de que parecía que todos conocíamos los riesgos de contraer el VIH, la sociedad en general y muchos gays en particular han rebajado la alerta que existía hace unos años sobre este tema.

Y además, este problema se ha extendido también al mundo del porno gay, como acaba de demostrar el programa de televisión ‘Newsnight’.

Este programa ha realizado una investigación en la que se reflejaban los riesgos de contraer el sida que tenían los actores porno gays que no usaban preservativo.

A raíz de la investigación, y de que se descubrieran que cuatro de los actores de estas produccíones se habían contagiado del VIH por protagonizar escenas de sexo sin condón, tres películas porno fueron retiradas del mercado.

Al menos, el escándalo ha servido para que Icreme, el principal estudio de cine bareback de Gran Bretaña, ha anunciado que filmará sólo películas donde se utilicen preservativos.

¿Qué ha pesado más en la visibilidad de la que goza la población homosexual hoy en día?, ¿los años de militancia y activismo o la fuerza del mercado? La influencia de la publicidad y el consumo parece haber transformado la imagen de los gays al grado de “normalizarla”. Esto es un adelanto del libro La nueva homosexualidad, próximo a aparecer bajo el sello de Paidós. Marina Castañeda es autora de los éxitos editoriales La experiencia homosexual y El machismo invisible.

La “normalización” de la homosexualidad, ocupa el tema central de esta publicación. Marina Castañeda, ofrece, a través de hechos documentados, un sin fin de ejemplos derivados de dicho tópico, ya que como expresa, jamás pensó que éste proceso se diera tan rápido en una sociedad voluble como la mundial.

Cada día aparecen más productos y servicios para la población gay. Una búsqueda rápida en Internet permite detectar innumerables publicaciones (ya hasta en Nepal existe una revista gay), estaciones de radio y de televisión, guías, directorios, agencias de viaje, negocios gay o gay-friendly.
El viajero gay puede llegar a casi cualquier ciudad importante del mundo y encontrar compañía, lugares de reunión y actividades culturales gay. Puede ir a hoteles, restaurantes, librerías y bares gay. Si necesita apoyo psicológico o legal, existen hotlines que atienden específicamente a personas gay. Todo ello constituye una comunidad global y de fácil acceso. Ahora bien, esta enorme proliferación de bienes y servicios específicamente dirigidos a la población gay surgió porque hay mucho dinero que ganar. Inició en los años ochenta, cuando medios y empresas se dieron cuenta de que existía un nicho de mercado que no había sido explotado. Se empezó a hablar del fuerte ingreso discrecional de los homosexuales, superior en promedio al de los heterosexuales por el hecho de no tener hijos, y de su mayor tiempo libre, por la misma razón.