Estaba yo revisando las fotos del orgullo de este año cuando fui aún más consciente de algo que ya sabía. ¿Por qué en prácticamente todas las fotos aparece el logotipo de alguna marca?
Como cada año la publicidad aparecía rebosante en cada esquina de Chueca durante la semana del orgullo. Hasta ahí todo normal. Pero esto puede llevar a situaciones un tanto extremas.
En uno de los conciertos de la plaza de Chueca de repente me vi con el merchandising de una marca de perfumes en una mano, con la otra cogiendo el flyer de una tienda erótica que me acababan de dar. Miro al escenario y está literamente envuelto con publicidad de una marca de ron y otra de bebida energética. Y todo esto coronado por el torso desnudo de un chico anunciando perfume que cubría un edificio completo (habitualmente con sus ventanas y sus vecinos). Sólo faltaba encontrar el típico rótulo arriba a la derecha que pusiera «telepromoción» para pensar que estaba en una serie de televisión.
Desde luego no estoy en contra de que las empresas apoyen la visibilidad LGTB, pero me parece un tanto abusivo por parte de algunas el posicionamiento de marca que han llevado a cabo con este pretexto.
Los actos comerciales del orgullo, como los conciertos en el barrio de Chueca estaban organizadas por AEGAL (Asociación de Empresas y Profesionales para Gays y Lesbianas de Madrid y su comunidad). Por medio de ellos pequeñas y grandes empresas apoyan el orgullo y se posicionan a favor de la tolerancia y el respeto. Evidentemente no hace falta ser un experto en marketing para darse cuenta de lo mucho que pueden beneficiar a una marca valores como esos.
Pink Fish es sobradamente conocida como la alternativa marica al Toro Rojo, de ahí que a nadie sorprenda que durante años haya sido una de las empresas patrocinadoras del evento. Pero yendo a otro extremo, tenemos al agua con gas Perrier, archiconocida en el extranjero pero poco implantada en España como la mayoría de las aguas con gas. ¿Y quién mejor público que nosotros? Si encima te la regala un morenazo con sobredosis de rayos uva y gimnasio, ¿quién no echará un trago así?
Es evidente que los Perrier no fueron los únicos que vieron en el orgullo un excelente escaparate en el que anunciarse: uno de los eventos callejeros más multitudinarios del año con hueco en todos los periódicos y programas de actualidad. (Y no, no hablaré de El Intermedio porque necesitaría un post entero). No obstante, cuidar la imagen de una marca no es algo que se haga sólo por y para el orgullo. Las marcas de refrescos patrocinan conciertos, organizan torneos deportivos juveniles, fiestas, premios de narrativa; las heladeras compran teatros…y casi nadie se queja. Pero, en mi opinión, no conviene olvidar el espíritu de lo que el orgullo significa: no es sólo fiesta y marcas, es reivindicación por vivir sin discriminación, por la igualdad de derechos.
Y si a estas alturas alguien no sabe aún de lo que hablo que le eche un vistazo a la carroza de Google en la imagen que acompaña al post. ¿Es apoyo a la causa o la publicidad más descarada?
Foto | Flickr de RinzeWind
Estoy totalmente de acuerdo en lo que dices!!! Pero no sabes cuanto!!!Empiezo a creer que ya existe discriminación entre el sector LGTB precisamente provocado por estos eventos megapatrocinados en los que vende el típico chulazo moreno, alto, bien definido y con el pelo pincho engominado. Si no eres así serás mirado por encima del hombro y discriminado en una fiesta donde se supone que se reivindica el derecho a ser tú mismo. El Orgullo se ahoga entre tanta publicidad y si no eres un arma sexual en potencia no entras en el club, a veces creo que no hemos evolucionado nada.
No digo que sea una fiesta sin patrocinadores, pero reivindico que esto no se convierta en un mercado, que la filosofía del Orgullo esté por encima de la publicidad, y esa filosofía, desde mi punto de vista, ya no es tan visible como antes. ¿Nos estamos mercantilizando? Ya no sé si eso es bueno o malo…